日前,名创优品宣布,在美国曼哈顿的新店正式开业,这标志着名创优品在全球的布局又落下一枚重子。据悉,这是名创优品在北美地区的第110家$10’N Under十美金品牌概念店,曼哈顿SOHO店的正式营业,也标志着名创优品将成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。 消费新零售探索“时尚+”维密天使空降曼哈顿 基于名创优品对全球市场的敏锐洞察,在快速扩展的同时,名创优品在不同市场打造不一样的基因,收获当地年轻人的喜爱。开业当天,“维密天使”Sanne Vloet空降名创优品曼哈顿店,与各位粉丝们见面。 作为全球知名的时尚品牌,“维密”是世界时尚潮流的风向标,而“维密天使”不仅诠释了时尚,更是美好生活的代言人,与名创优品的形象不谋而合,同时表现了名创优品在打造“好看、好用、好玩”的生活好物的同时,也为当地热爱时尚、潮流的年轻人制造不一样的惊喜。 知名设计师品牌加持开店当天排长龙 名创优品曼哈顿势能店的全店面积达740平方米,在店铺设计上,专门邀请了曾为加大拿大鹅、奔驰、杜卡迪等知名品牌进行空间设计的工作室GH+A Design Studio操刀,打造独一无二的主题店设计。设计以名创优品深受海外粉丝喜爱的玩偶家族Mini Family作为主题,打造多个特色打卡点、互动区域,真正与年轻用户“玩”起来。 据了解,店内精选名创优品旗下10大品类超3000款产品,其中毛绒玩具超过100种,也是北美所有门店SKU最丰富、齐全的,竭力为消费者提供更多“好看、好用、好玩”的生活好物。 兴趣消费引领全球购潮名创优品持续火爆北美 北美市场一直是名创优品全球布局中非常重要的一块。此前,名创优品将全球第5000家门店开在了东海岸核心城市波士顿,引起了美国消费者的追捧。而曼哈顿店开业,不仅是名创优品北美市场重要的一环,也是全球布局非常重要的一部分。 要论美国的经济和文化中心,曼哈顿是当之无愧的纽约市中央商务区,被誉为世界的经济中心。入驻曼哈顿无疑表明名创优品在世界最繁华和时尚之地占据了一席之地,这也充分说明了名创优品的品牌口碑及运营理念,在美国市场深获当地消费者青睐。 名创优品创始人叶国富表示,“名创优品的全球化经历两个阶段,第一阶段是快速占领全球市场,第二阶段则是市场本地化样本打造,细分深耕经营升级。现在仍处在第二阶段,未来名创优品的全球化就是要打造能够复刻更到多市场的经营样本。” 于名创优品而言,曼哈顿店的开业,一方面是有效复刻了名创优品在欧美发达市场的成功经营经验,另一方面则是基于对北美市场观察与总结,名创优品对战略布局$10’N Under十美金品牌概念店的信念与决心。 业内人士指出,名创优品全球化发展风生水起,得益于“产品+模式+品牌”体系和强大的生态供应链体系。然而,更深层次的原因则是名创优品抓住了以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮。 放眼业内,叶国富也算是“兴趣消费”概念的首个提出者,他认为这届年轻人被兴趣支配,消费更注重文化属性和情感价值,追逐好看、好用、好玩的产品。为此,基于对年轻消费群体的兴趣洞察,名创优品依托IP战略,多年深耕于发力兴趣品类及精耕私域,用兴趣和消费者对话。正因为注重“兴趣”和“情感”的链接,名创优品在Z世代年轻消费者群体中,已成为“兴趣造物”的行业一把手。 据不完全统计,名创优品目前已经进入美国、法国、意大利、墨西哥、西班牙、冰岛、巴西、印度、印尼等全球六大洲100个国家和地区,全球门店数已超过5000家。
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