随着北京冬奥会进入了关键倒计时50天，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商青岛啤酒，携手央视融媒体，共同打造《冰雪传奇 冠军来了》特别节目，引发线上线下的热议关注，一套印有花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪等15个冬奥会项目的青岛啤酒成为了瞩目的焦点，尽显冬奥背后品质国货力量 讲冬奥故事：冠军天团点燃冰雪激情 在《冰雪传奇 冠军来了》节目中，多位奥运冠军受邀做客直播间，全面解读体育精神；讲述冬奥故事；而穿上一身融合冬奥冰雪元素“冰雪服”的青岛啤酒北京冬奥会定制产品——青啤冬奥冰雪罐也现身直播间，携手奥运冠军们开展“趣味科普”。
这套冬奥冰雪罐，是青岛啤酒集118年只为酿造好啤酒的工匠精神，为北京冬奥会打造的“特殊产品”，其中蕴含的巧思与魅力，深深的吸引了见多识广的世界冠军们。15款青岛啤酒冬奥冰雪罐，15个象征冬奥文化的符号，伴随着“冠军天团”传神而细致的描绘，变得栩栩如生。 对于这样别出心裁的冬奥推广产品，世界冠军们不约而同地表示：“看到酒罐上的运动员剪影，感觉像是看到了当年冬奥代表团的战友们。大家虽然项目不同，但都有一颗为国争光的报国之心。如今，大家都从一线退下来了，当年比赛的场景好像也是很久以前的事了。今天看到冬奥冰雪罐上的剪影，有一种老友重逢的温馨。”对于运动员来说，冬奥冰雪罐点亮了他们关于冰雪的回忆，成为了他们忆往昔峥嵘岁月，念昔日同袍战友的“冰雪老友罐”。 探访冬奥工厂：“质”敬冬奥展现品质国货力量 与奥林匹克的冰雪之约，承载着人们对冰雪运动日渐增长的热度，也见证了人们对奥运梦想的又一次追寻。喝下一口青岛啤酒，全国与冬奥健儿“同冰感”；举起一罐冬奥冰雪罐，全民与奥林匹克“共荣耀”。 在《冰雪传奇 冠军来了》直播节目中，探班记者也循着冰雪的痕迹来到了拥有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”。青岛啤酒厂总酿酒师张沛表示，智能生产线上冬奥冰雪罐正以每小时6万罐的速度下线。
1903年青岛啤酒建厂时的老厂房，依托于现代化智能设备，古朴的传承与科技的革新在这里交织、交融，一罐罐冬奥冰雪罐融汇着冰雪运动知识，成为冰雪文化的载体，被送到全国各地的货架，呈到千家万户的餐桌。 从携手冬奥冠军杨扬在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”致敬冬奥，再到上演《冰雪传奇 冠军来了》特别节目，青岛啤酒发起的系列“冰雪大事件”，皆从消费者的情感出发，以真情实感回归人文内核“质”敬冬奥，为品牌带来更多的消费者好感度，尽显冬奥背后的品质国货力量。
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