“滋润你我他，幸福千万家。”这句曾伴随隆力奇蛇油膏走入千家万户的广告词，承载了一代人对老牌国货的信任。然而，正是这个创立于1986年的民族日化品牌，近期因旗下“倍莱鲜鲜羊奶粉”的销售模式，被推至涉嫌传销的风口浪尖。
据南方都市报等媒体报道，多位消费者举报，该产品以“直销”为名，开展涉嫌传销的销售活动，其宣称的“15天瘦13斤”等神奇功效和复杂的层级返利模式，让许多参与者深陷其中。这究竟是老品牌的创新转型，还是一个精心包装的“拉人头”陷阱?
“新零售”外衣下的多重风险
1. 功效宣传：普通食品冒充“神药”
· 产品本质：“倍莱鲜鲜羊奶粉”仅为普通调制乳粉，并非保健食品或药品。
· 违规宣传：其宣传材料中充斥着“15天瘦13斤”、“深度改善睡眠”、“增强免疫力”、“辅助降三高”等明显属于保健或治疗功能的描述。这直接违反了《食品安全法》关于普通食品广告的规定。
2. 销售资质：借牌经营，脱离监管
· 隆力奇直销牌照范围：仅限化妆品、保健食品、保洁用品三类，共87种产品。
· “倍莱鲜”实际状态：未在合法的直销产品名录内。这意味着所有以“隆力奇直销”名义销售该羊奶粉的行为，均属违规超范围经营。
3. 运营模式：内核仍是“拉人头”传销
· 模式架构：采用多级代理模式，设有例如县代、市代、省代等多达7级的代理层级，升级条件与购买金额、发展下线数量直接挂钩。
· 计酬方式：收益与“拉人头”紧密绑定，包括直推奖、团队管理奖、复购分润等，以下线团队的业绩作为核心计酬依据。这完全符合《禁止传销条例》中传销行为的特征：缴纳入门费、形成层级关系、以发展人员数量计酬。
4. 品牌关联：刻意切割，风险转嫁
· 运作手法：产品利用隆力奇的品牌知名度进行背书和引流，但在法律资质和实际运营上又试图与主体切割，使得风险转移给经销商和参与者。
历史沉疴：并非初犯的“惯犯”
隆力奇此次陷入争议并非偶然。其与直销模式相关的违规操作早有前科：
· 司法定案：中国裁判文书网数据显示，截至2026年初，涉及“隆力奇”与“传销”的裁判文书达87篇。其中已有判决详细揭露其传销网络运作细节，要求参与者缴纳入门费、实行“五级三阶制”。
· 媒体曝光：早在2013年，隆力奇就曾被央视揭露涉嫌非法传销。
· 经营困境：近年来，隆力奇集团自身深陷多起司法纠纷，累计被执行金额超8亿元，其创始人徐之伟也曾因非法集资案被取保候审。在此背景下，激进推广“倍莱鲜”项目被外界视为缓解债务压力的举措，但其脆弱的资金链令人担忧。
如何识别与防范此类“传销变种”?
此类模式往往利用人们对健康、创业的渴望，以及老品牌的信任感，具有很强迷惑性。请牢记以下识别要点：
1. 查资质：通过国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台核实产品是否为正规保健食品或药品。通过商务部直销行业管理官网查询企业牌照及核准产品目录，核对产品是否在列。
2. 拒神话：对任何宣称能“包治百病”、“快速见效”的普通食品或日用产品保持高度警惕。
3. 辨模式：凡是要求付费“入门”、收益主要来源于发展下线而非产品销售、层级超过三级的模式，极大概率涉嫌传销。
4. 留证据：注意保存宣传资料、聊天记录、付款凭证等，以备维权之需。
律师提醒：参与或推广均需承担法律责任
公益律师廖建勋指出，根据《禁止传销条例》，即便只是“参加”传销活动，也可能面临行政处罚;而介绍、诱骗他人参加的，将面临没收违法所得及高额罚款。若构成犯罪，还将被追究刑事责任。
“倍莱鲜”事件再次敲响警钟：无论披着“新零售”、“社交电商”还是“轻创业”何种外衣，只要其核心脱离产品价值，建立在“拉人头”的沙丘之上，终将崩塌。消费者和创业者务必擦亮双眼，切莫让对健康与财富的追求，沦为不法分子收割的筹码。
(信息来源：南方都市报、天眼查、中国裁判文书网等公开报道及法律文书) | 
