一场精心策划的养生直播，将普通保健品包装成治疗心脑血管疾病的“神药”，幕后是瞄准老年人钱包的精准算计。
来自《本草有方》直播栏目视频截图
近期，一档名为《本草有方》的直播栏目在网络平台传播，特约嘉宾“杨教授”以专家身份推销一款能治疗心脑血管疾病的“协和心血活力液”。
在国家正严厉打击涉老保健品虚假宣传的背景下，该直播涉嫌通过虚构专家身份、夸大产品功效、编造康复案例等方式，误导老年人消费。
专家包装与神药话术
直播中，宣讲人杨化冰被介绍为湖北中医药大学在职教授、三甲医院执业医师。他通过“共情”演讲铺垫后，重点推荐“协和心血活力液”。
来自《本草有方》直播栏目视频截图
他宣称该产品经多家权威医院专家二次鉴定，能“清除血液垃圾”、“抑制血栓形成”、“直指疾病根源”，甚至能促进“细胞裂变修复再生”。
为佐证效果，节目虚构了“张良用药痊愈”和“李三民未用后悔”的对比剧情，在直播间制造焦虑。同时强调产品稀缺，只供应“老领导、老干部”，普通人需“抢名额”才能购买。
产品真相与宣传骗局
经查实，所谓“协和心血活力液”实为“普尔泰心血活力液”，仅是拥有“蓝帽”标识的普通保健食品。
来自《本草有方》直播栏目视频截图
其包装明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，与直播中宣称的治疗功效完全不符。
这种无科学依据宣称疗效、编造案例、借专家身份变相推广的行为，已构成典型的虚假宣传医药广告。当前这类违规产品正转向微信群等私域渠道，利用封闭空间高强度营销，增加了监管取证难度。
监管困境与求证沉默
面对媒体的询问和报道，针对直播中的夸张宣传问题，作为“知名专家教授”杨化冰，尚未对回应质疑。
这一沉默与直播中“教授”的侃侃而谈形成鲜明对比，也折射出当下涉老保健品营销的监管难题：违规行为更加隐蔽，线索难寻，而老年人对健康的迫切需求极易被利用。
多方合力守护养老钱
守护老年人权益需多方合力。监管部门需保持高压打击，创新取证手段，同时加强科普，帮助老年人认清保健品与药品的本质区别。
子女的关爱与沟通至关重要，应主动协助父母辨别网络信息真伪，警惕“专家讲座”背后的营销陷阱，共同守护老人的健康与财产安全。
这场看似传播健康的直播，实则是针对老年人的精准营销。当“教授”的权威被用作推销工具，科学的边界便变得模糊。
面对层出不穷的“神药”骗局，理性的判断和社会的监督是保护老年人远离陷阱的最可靠屏障。 | 
