消费日报网讯(记者王琦琛)“喝了三年长生露，癌细胞没有了”“血糖从14以上降下来，七个月停掉所有药物”“渐冻症患者症状改善”……
6月8日，《中国质量报》发布短视频调查报道，对“长生露”宣传中涉及疾病治疗、康复案例营销等问题进行曝光。记者进一步调查发现，作为一款普通食品，长生露近年来频繁与癌症、糖尿病、渐冻症等疾病改善案例相联系。相关宣传早在数年前便曾引发质疑并遭媒体曝光，但类似话术至今仍在部分平台内持续传播。
图为“中国质量报告”曝光“长生露”营养液宣称治疗渐冻症
普通食品为何频频关联疾病治疗?
记者查询发现，“长生露”为注册商标名称，产品名称为“山药黄精复合饮品”。产品包装显示，食品生产许可证编号为SC10637078404721，委托企业为山东中健长生露生物科技有限公司，受托生产企业为潍坊宝松生物科技有限公司。
配料表显示，该产品主要成分包括水、鲜鱼肉、黄精、山药、覆盆子、酸枣仁、碳酸钠和碳酸钾等。一盒产品共10支，售价约122元。从生产许可及产品标识来看，其属于食品类别。
然而，记者梳理多个平台发现，在长生露的实际推广过程中，产品却频繁与癌症、糖尿病、渐冻症等疾病改善案例相联系。
有推广人员宣称，其家族性糖尿病在饮用长生露后得到改善，并停止服用降糖药;有用户公开表示，自己患有乳腺癌，“没有接受任何治疗，仅靠长期饮用长生露，癌细胞已经消失”;还有宣传内容将产品与肿瘤改善、慢性病调理等效果进行关联。
据《中国质量报》的报道，在一场约800人参加的推广会议上，相关营销人员还曾分享家属服用长生露后的身体变化，并将产品效果与疾病改善进行联系。
图为视频评论区下有“患者”家属宣称服用长生露“治疗绝症”
记者注意到，在该视频评论区内聚集了大量自称患者或患者家属的用户，不少人以亲身经历的形式分享所谓“康复案例”，涉及糖尿病、癌症等疾病。有评论称饮用长生露后血糖恢复正常并停止服药，也有用户直接宣称其能够解决“医院解决不了的绝症”，甚至表示产品之所以没有公开宣传相关功效，仅仅是因为“国家规定不能宣传”。
此外，记者还发现，长生露在部分宣传材料中还被赋予诸多超出普通食品范畴的功能定位。例如，有宣传内容将其称为“全球唯一一款可以进入骨髓的干细胞营养液”，宣称产品能够“激活休眠干细胞”“促进细胞再生修复”“修复受损细胞”“替换坏死细胞”“重建自愈力”“延缓衰老”等。部分推广话术还将产品描述为能够实现“整体抗衰”“由内而外焕活细胞源动力”的健康产品。
值得关注的是，在相关宣传中，长生露还曾以“2020年获巴拿马万国博览会特等金奖”作为产品背书。然而，此类奖项的权威性近年来曾受到质疑。公开信息显示，2023年1月，北京市朝阳区市场监督管理局曾对美国巴拿马万国(国际)博览会组委会北京代表处作出行政处罚。处罚决定书显示，涉事机构举办的“巴拿马太平洋万国博览会”无法证明与1915年巴拿马太平洋万国博览会存在承接关系，其宣传内容存在误导消费者的情形。
宣传“终生不得癌”客服：“不对疾病有直接作用”
据《中国质量报》报道，当记者以消费者身份咨询产品是否能够治疗渐冻症等疾病时，企业客服表示，产品“不对疾病有直接作用”。
根据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等相关规定，普通食品不得宣称疾病预防、治疗功能;保健食品也不得以治疗疾病为目的，不得利用患者名义或者治疗效果作证明。
图为2021年中国质量新闻网曝光“长生露”宣称“治疗百病”
事实上，围绕长生露的宣传争议已持续多年。2021年，中国质量新闻网曾发布调查报道指出，作为一款生产许可证对应类别为“风味饮料”的食品，长生露在多场线下推广会议、微信群及经销商宣传中，被赋予“每天一支长生露，终生不得癌”“延长寿命26.5%”“对癌症、三高、心脑血管疾病等具有显著疗效”等功效。在推广活动中频繁出现糖尿病、癌症、痛风等患者“现身说法”，通过疾病康复故事吸引消费者购买。
除产品功效宣传问题外，相关报道还曾对其销售体系中存在的“拉人头”“团队计酬”等多层级奖励模式提出质疑。然而，时隔数年，长生露与癌症、糖尿病、渐冻症等疾病改善案例相联系的宣传现象仍未消失。
虚假宣传乱象背后企业责任几何?
图为多个平台内“长生露”代理商宣传
记者进一步调查发现，目前网络平台上涉及长生露宣传的主体较为复杂，既有经销商、代理商，也有以消费者身份进行分享的用户。部分内容虽然未直接使用“治疗”“治愈”等字眼，但通过展示疾病诊断经历、停药经历以及康复结果等方式，向消费者传递产品具有医疗效果的暗示。
有业内专家表示，近年来，一些大健康产品营销逐渐从直接功效宣传转向“案例营销”“用户见证”“分享会推广”等模式，通过消费者讲述自身疾病改善经历规避监管风险。但如果相关内容由企业组织、授意、传播或默许，同样可能涉及宣传合规问题。
此外，对于大量代理商长期发布疾病相关宣传内容，企业是否知情、是否进行审核管理、是否采取过纠正措施，也成为外界关注的焦点。
事实上，随着银发群体和慢病患者健康需求不断增长，部分消费者容易对“无需吃药”“自然恢复”“抗癌奇迹”等宣传产生信任。业内人士提醒，任何食品或保健食品都不能替代药物治疗，消费者应理性看待相关案例，避免因轻信宣传而延误病情。
针对产品属性、宣传内容真实性、代理商管理机制以及疾病案例宣传等问题，6月3日，记者向山东中健长生露生物科技有限公司发去采访函并尝试电话联系核实。截至发稿，尚未收到企业回复。
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