315临近，咱们接着聊“神医”这个话题。
今天的主角，叫孙鹏。在最近火爆中老年微信群的《健康心说》栏目里，他的头衔能闪瞎人眼：副主任医师、中医资深研究人、国内身心医学开创者，更离谱的是——32岁就拿到副主任医师职称，33岁当上市级人民医院院长，被誉为“最年轻院长”，诊治患者近40万人 。
来源于《健康心说》栏目视频截图
这履历，搁谁看了不得竖个大拇指?这么牛的专家，按理说应该在三甲医院坐诊，一号难求。可这位孙老师呢?人家不在医院待着，偏偏钻进私域直播间，卖起了 “五星蛤蚧党参膏” 。
今天咱们就来扒一扒：这位“最年轻院长”和他的神药，到底藏着什么猫腻?
“最年轻院长”查无此人?专家光环是个笑话
咱们先来捋捋孙鹏的人设：33岁当上市级人民医院院长，还“诊治近40万患者”。这什么概念?从医33年都不一定能看40万人，他30出头就完成了?这速度，华佗再世都得喊他一声师父。
可问题来了：这么牛的专家，在国家卫健委的执业医师信息库里，能查到吗?
参考之前陈涛的案例，答案大概率是：查无此人 。所谓“最年轻院长”“身心医学开创者”，不过是一套精心包装的话术——白大褂是租的，头衔是编的，所谓的“权威”，只是为了让老人家觉得“这人靠谱，听他的准没错”。
市场监管总局在最近的发布会上专门点过这种现象：私域直播间里所谓的“专家”“教授”，往往不具备相应的专业背景和资质，却通过“伪科学养生课”“一对一咨询”等形式欺诈营销 。孙鹏，就是这种套路的最新版本。
“五星蛤蚧党参膏”到底是什么药?能治几十种病?
孙老师在节目里说得天花乱坠：哮喘、慢阻肺、支气管扩张、肺气肿、肺心病、干咳痰多、反复肺炎……一口气报了二十多种病，最后来一句：用上五星蛤蚧党参膏，让肺部达到阴阳平衡，从此自由呼吸，甚至能去西藏。
来源于《健康心说》栏目视频截图
这话听着热血沸腾，但咱们得看看这药的“真身”。
“蛤蚧党参膏”不是什么神秘配方，它是一款有国药准字批号的普通中成药。咱们去查一下它的官方说明书，批准的功能主治写得很清楚：“健脾胃，补肺肾，补中益气，益精助阳，止咳定喘。用于脾胃虚弱，肺气不足，体倦乏力及虚劳喘咳的辅助治疗。”
注意关键词：“辅助治疗”。
这四个字什么意思?就是它只能当配角，不能当主角。它是用来帮你缓解症状的，不是用来“根治”哮喘、慢阻肺、肺心病的。更不是让你停掉正规治疗、全靠它的“神药”。
可到了孙鹏嘴里，“辅助治疗”四个字被吃了，“健脾胃”的功效被放大成“让肺恢复阴阳”，“止咳定喘”被吹成“从此自由呼吸、能去西藏” 。这叫什么?这叫篡改说明书，虚假宣传。
这不是第一次：蛤蚧党参膏早就是“违法广告专业户”
更劲爆的来了：这款“五星蛤蚧党参膏”，其实是个有“前科”的。
早在2014年，广东省食药监局就发过公告，点名“蛤蚧党参膏”的广告存在严重违法情形——利用患者名义作证明，不科学地表示功效断言，严重欺骗和误导消费者 。
同年，辽宁省食药监局也把它列为典型违法广告，原因是广告中出现了“从肺到肾不得病”这类保证治愈的断言，还利用患者名义作证明 。
2015年，广东省食药监局直接下令：在佛山市范围内暂停销售蛤蚧党参膏，理由是广告存在严重欺骗和误导消费者的行为 。
2017年，山东省食药监局再次点名：蛤蚧党参膏广告“内容与批准说明书不一致，夸大宣传，利用专家、医生、患者名义作证明，误导患者” 。
2018年，黑龙江也公布过类似案例，广告虚构“曲氏医道传承千年”等内容进行虚假宣传 。
看见没?这款药，从南到北被通报了个遍，早就是“惯犯”了。如今换了个“五星”的马甲，换个“孙鹏”来代言，换个私域直播的新渠道，又出来收割老年人。
孙鹏的“三板斧”：最后一天、野生稀缺、患者现身
咱们再来拆解一下孙鹏在节目里的套路，看看他是怎么让老人家掏钱的。
第一板斧：“最后一天”。节目从头到尾反复强调：“今天是活动最后一天”“以后再也拿不到五星级的了”“野生隔界快绝种了” 。这种“限时抢购”的饥饿营销，就是要制造焦虑，让你觉得错过就亏大了。
来源于《健康心说》栏目视频截图
第二板斧：“野生稀缺”。孙鹏反复强调用的是“广西海拔1000米以上的野生隔界”，还是“国家一类保护动物”。且不说真假，就算真的是野生药材，它的功效就能从“辅助治疗”变成“根治百病”?这不是偷换概念吗?
第三板斧：“患者现身”。节目里接了三个热线电话：一个说用了蛤蚧膏痰好咳了，一个说用了两个月不喘了，还有一个说以前上不来气、现在一口气上六楼 。听着像真人真事，但谁也不知道电话那头是真实患者还是安排的“演员”。利用患者名义作证明，正是监管部门反复查处的违法行为 。
为什么这么“任性”?因为躲在私域里
最后说说，孙鹏为什么敢这么“任性”?
因为他躲在私域直播里。所谓私域直播，就是在微信群、企业微信、小程序里开直播，外人进不来，监管看不见，播完就关，不留回放 。这种封闭式的环境，取证难、追责难、维权更难 。
你买药付款，收款账户是个人微信;你发现上当想退款，对方早就把你拉黑、群也解散了;你去投诉，连个明确的公司名称和地址都提供不出来 。
市场监管总局都说了，私域直播的突出问题就是“虚假宣传、专家人设造假、产品资质造假、维权困难” 。可知道归知道，要真抓到这帮人，需要技术手段、需要跨区域协作，难度比管传统电视广告大得多。
写在最后：别再让“孙院长”们这么嚣张了
所以，咱们回到最初的问题：一个自称33岁当院长、诊治40万患者的“顶级专家”，不在医院坐诊，却在微信群里卖一款被通报过无数次的“老药”，还把“辅助治疗”吹成“根治百病”——
你信吗?
对咱爸妈说： 凡是躲在微信群里卖的“神药”，凡是自称“最后一批”的促销，凡是宣称能“根治”哮喘、慢阻肺、肺心病的，全是骗子。身体不舒服，就去正规医院，听正规大夫的。那个在屏幕里叫你“家人”的孙老师，他惦记的不是你的肺，是你的钱包。
对咱自己说： 多回家看看，多给爸妈打电话。很多老人上当，是因为骗子比咱们更有耐心听他们说话。防骗最好的药，是儿女的陪伴。
315快到了，希望监管部门能顺着孙鹏这根藤，摸出他背后的“瓜”——那些躲在私域里割韭菜的直播间、那些给虚假宣传提供技术的平台、那些明知违法还在卖药的经销商，一个都别放过。
别让那些“孙院长”们，再这么“任性”下去了。 | 
