今年母亲感恩日前夕,Babycare带着超多好礼于京东超级品牌日正式上线。数据显示,活动期间,Babycare销售同比增长超过15倍,环比近30天日常销售提升超过8倍。微博话题#Babycare京东超级品牌日#曝光量超过1.2亿,全网活动曝光量突破5亿。作为深受年轻父母喜爱的母婴品牌,Babycare此次联合京东超品日通过一站式场景化购物体验,为千万家庭打造了一站式的母婴生活体验馆,也在行业内掀起了一股育儿生活新潮流。 头部明星+全域营销,打造京东母婴年度性营销事件 京东超品日是京东渠道最大的营销IP之一,Babycare此次携手京东超品日实现了品牌声量和销量的双重爆发。 线上是Babycare京东超品日宣传主阵地之一,品牌特邀超人气明星热依扎走进品牌专场直播间,传递育儿心得;知名青年钢琴家吉娜通过视频分享她的育儿好物,为千万宝妈种草;还有众多母婴头部KOL全网多渠道参与,打造极具讨论度的育儿话题,为京东超品日引流。同时,上海、杭州等Babycare线下直营店也进行了主题换装,吸引百万爸妈参与线下打卡。通过线上线下全渠道融合营销,让Babycare育儿「轻」生活理念快速渗透到核心母婴人群之中,打造更理想的母婴生活。 
(图:热依扎助阵Babycare京东超品日) Babycare为新一代父母发声,联合京东传递育儿「轻」生活理念 在京东超品日活动发布前,Babycare主题快闪店已经抢先一步登陆杭州天目里,在青年聚集地打造了一场品牌大事件,为新一代父母发声,传递全新的育儿态度。这是继3月份Babycare发布态度短片《别教我当妈 没人比我更爱ta》后,品牌再一次对育儿生活中的身份标签和刻板印象say no,倡导更轻松、惬意的育儿生活方式。 新一代父母有不一样的理想母婴生活追求。Babycare联合京东围绕重塑少女心、喂养超惬意、带娃出去野、快乐学习家、安睡免打扰、沐浴没烦恼等6大育儿生活场景,精选了众多优质好物重新组合,为理想母婴生活提供跨品类一站式解决方案,让「轻」育儿成为新一代宝妈潮流style。 90后新一代父母成主力军,开启全新的育儿生活方式 据艾瑞咨询3月最新发布的《2022年中国母婴行业研究报告》显示:90后父母已占育龄人口的60.6%,成为绝对的主力军。去年,Babycare携手京东超品日为宝宝搭建一个具有艺术美感的育儿世界,今年,双方则聚焦新一代父母打造了育儿「轻」生活方式,Babycare京东超品日成功背后不仅是90后新一代父母的崛起,也是主流母婴群体育儿生活方式的转变。 
(图:Babycare发布新一代父母育儿态度海报) 90后新一代不想被“父母”这一人设所困,他们的育儿观与消费观与上一代父母也有着明显的差异。90后父母养娃同时也更注重自我,希望用一颗永葆年轻的心,从容陪伴宝宝的成长;她们愿意和宝贝打成一片,徒步、露营、骑行,让育儿回归自在随性的状态;她们不断寻找一切能让宝宝乖乖吃饭、洗澡、睡觉的东西,为育儿生活减负增趣。相较于传统父母的实用主义消费观,新一代父母更喜欢能够传递生活理念的消费品,也一直在追求一种更轻松、自在、从容、惬意的育儿生活方式。 作为2022年品牌发布会后的首次盛大亮相,Babycare深度聚焦新一代父母,通过明星直播、社交话题等内容进行线上线下全域联动,精准击穿年轻圈层,打造了母婴领域一站式场景购物体验标杆,赋能新一代父母,助力更多家庭开启理想育儿生活。
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