品牌如何巧借搜索营销火到兔年？「千万别搜」第三季带着更多玩法来了 |
| 来源：中国日报网 发布时间：2023-01-04 09:41:34 浏览量： |
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发现一个有趣视频、刷到一件新鲜好物，人们总想下意识地搜索更多相关内容或商品。“先刷再搜、边刷边搜、搜完想买”已成为当下消费者的真实写照，而这种由刷和搜相互激发、循环促进的“启发式搜索”，也让广大品牌看到了新的营销增长机遇。
为帮助品牌更好地探索“启发式搜索”新蓝海，巨量引擎搜索首创互动营销IP「千万别搜」正式迎来第三季。新一季「千万别搜」中，宙斯、伊利金典、TCL等众多头部品牌将会尝鲜一系列升级的链路玩法，与巨量引擎共创年度搜索营销盛宴。
值得一提的是，在「千万别搜」前两季活动中借助综合玩法取得营销佳绩的可口可乐、上汽大众、薇诺娜等品牌，也成为新一季活动的强力应援。延续前两季的亮眼效果，「千万别搜」第三季将帮助更多品牌进一步突破搜索营销的想象空间，发掘生意增效全新可能。
可口可乐、上汽大众、薇诺娜强势助阵千万别搜第三季
第三季升级玩法，成就兔年营销行家
伴随「千万别搜」第三季正式拉开帷幕，众多品牌纷纷抢先尝试最新的搜索营销玩法。在这一季中，巨量引擎针对品牌多元的目标诉求，提出丰富的链路玩法，助力品牌在新春节点的营销事半功倍。
深度互动链路玩法：
开屏-热点品专-彩蛋-全民任务 / 商业话题
热榜-彩蛋-热点品专-全民任务 / 商业话题
用户主动搜索品牌-常规品专-彩蛋-全民任务 / 商业话题
搜索联动巨量引擎互动营销产品，快速提升用户参与度。
快速转化链路玩法：
开屏-彩蛋-电商品专（非直播）
热榜-热点品专直播
电商品专（非直播）-视频内流-点赞+评论彩蛋
销售转化始终是品牌的终极目标，品牌通过电商品专与热榜、开屏等联动，在直播或非直播两种场景下，可以实现品牌信息的多维展示，以及直播间的短链引流，促成更快速、直接的转化。
火爆热点链路玩法：
开屏-热点品专-商业话题
热榜-热点品专-商业话题
在重大营销节点，品牌可以借势打造爆款话题，通过激发好奇心撬动用户点击并反复搜索，引领品牌声量火速出圈。
广告门、三里屯信息流、深响等媒体伙伴为千万别搜第三季助阵
深度定制场景玩法，搜索营销创新突破
「千万别搜」IP于2022年上半年首次上线，是巨量引擎搜索首个互动营销IP，创新尝试“品牌+用户”相联动的营销玩法。相较于以往玩法策略更加倾向B端，此次既注重整合巨量引擎平台资源，持续探索不同行业品牌的专属定制搜索玩法，通过与众不同的创意为品牌营销注入鲜活能量，同时也做到了视觉上的突破，互动产品搭配优质创意，致力于给用户留下充满惊喜与新鲜感的独家记忆，从而做到品牌心智提升和用户体验双管齐下。
尤其是在营销链路方面，「千万别搜」IP实现了诸多创新，开屏、品专、彩蛋、全民任务等丰富产品联动，满足品宣及直播等不同场景下的营销诉求，实现多触点、多人群反复触达。
另外，在创意定制方面，「千万别搜」也将围绕品牌产品展开一系列极具高级感与炫酷视觉的创意脑洞，激发用户好奇并吸引点击，在沉浸的内容互动中逐步深化品牌认知与好感。
布局启发式搜索，把握营销增长先机
无论是短期引爆声量影响，还是长期助攻经营转化，「千万别搜」上线以来取得的出色效果，无不验证了占位巨量引擎“启发式搜索”的重要意义，具体而言，即能够充分帮助品牌收获长期占位、兴趣收口、破圈互动三大营销增益价值。
巨量引擎数据显示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次。这背后，不仅是用户搜索行为变得越来越泛化、常态化，看到或想到什么就习惯性的搜一搜，更重要的是，每一次搜索行为也都意味着用户存在一个尚未被满足的需求。搜索行为增加，品牌的生意机会也会随之递增。因此，在海量流量中，日常投放巨量引擎搜索广告，可以有效帮助品牌提升用户需求被激发时的可见性，实现长期心智占位，深度连接用户并沉淀为粉丝。
与此同时，巨量引擎发现，品牌通过搜索获得的粉丝主动查看企业主页的次数，可达非搜索来源的十倍，他们更容易被品牌种草，消费意愿也更高。作为高效的兴趣收口，启发式搜索可以通过高质量内容承接意向人群，结合信息流广告、电商品专等多触点联动，实现兴趣需求与品牌生意场景的连接，带动品牌后续经营，促进转化，避免种草后的商业流量流失。尤其针对热点和节点营销场景，品牌还可以利用搜索配合全民任务、挑战赛等互动产品，打造上亿级曝光破圈大事件。
Morketing、甲方财经、创业最前线等媒体伙伴为千万别搜第三季助阵
毋庸置疑，一边承接用户的内容种草与兴趣激发，另一边推动品牌的生意经营与转化增效，启发式搜索已成为品牌营销的关键枢纽，「千万别搜」项目更成为品牌进行搜索营销的绝佳着力点。
例如，在「千万别搜」第一季中，vivo便通过兼具时尚感与科技感的创意开屏激发用户点击兴趣，让用户通过点击一键直达热点品专并弹出彩蛋承接用户兴趣，进一步联动#每一拍都有电影感 话题转化经营——通过这条完整的路径，vivo实现话题页5.3亿曝光、全民任务播放量超稳定播放区间最高值1.8倍的超预期佳绩。
美妆护肤品牌薇诺娜也曾在「千万别搜」第二季中，通过多重趣味玩法，实现活动期间直播间观看人数翻倍、成交人数超日常2-4倍的好成绩。
在第三季中，巨量引擎的启发式搜索将为品牌带来哪些惊喜？12月30日起，在抖音千万别搜——宙斯、金典、TCL，更多奇妙体验，让我们拭目以待！ |
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