品牌兴则产业兴，产业强则中原强。自 2018 年正式注册成立以来，扎根郑州郑东新区的河南名优品牌研究院，八年深耕河南本土品牌培育赛道，坚守 “服务名优品牌、护航放心消费” 初心，打通政府监管部门、本土企业、消费市场、主流媒体四方通道，成为河南品牌强省建设路上不可或缺的民间智库与服务平台。
近日，记者走进研究院办公驻地，实地探访机构多年来助力豫牌崛起的工作历程。
记者了解到，河南作为人口大省、工业大省、农业大省，孕育双汇、好想你、白象、仲景食品、南街村等一大批国民熟知的本土标杆企业，全省上千个地理标志农产品、专精特新中小企业等待品牌赋能。但长期以来不少豫企存在重生产、轻品牌，线上曝光薄弱、老字号活化困难、小微企业缺乏品牌规划、山寨竞品冲击市场等现实痛点，很多优质产品品质过硬，却难以打开全国消费市场的心智认知。 研究院院长魏永祥在接受本报记者专访时坦言，创办研究院的初衷，便是看见河南大量好产品困于品牌短板。“河南从来不缺好原料、好工艺、好企业，缺少系统化的品牌诊断、对外传播、消费体察和维权帮扶。我们定位企业的宣传员、联络员、服务员，下沉全省各地对接实体经济”。
八年之间，研究院打造多个常态化 IP 项目。“放心消费中原行”“食品安全体察行”“百人进百企” 企业走访活动走遍信阳、新乡、漯河、安阳、南阳等全省地市。调研团队深入轮胎制造、预制菜、休闲食品、酒水、农副产品、文旅产业工厂一线，走进生产车间、座谈企业管理层，收集品牌建设难题。在信阳中橡狼牌轮胎走访活动当中，研究院牵头搭建企业家交流平台，促成跨行业资源对接，帮助制造型民营企业拓宽经销商渠道、优化品牌对外宣传方向，获得企业负责人高度认可。 依托旗下河南品牌网、河南消费新媒体联盟 24 家媒体成员矩阵，研究院搭建全省消费传播网络，为近百家名优企业提供公益宣传、品牌故事包装、行业峰会曝光机会。针对消费者市场，机构常年开展消费体察、消费科普、消费纠纷调解，多年协助普通消费者挽回经济损失超 800 万元，守护中原放心消费环境，反过来为本土名优品牌培育良性的消费土壤。
近些年河南省大力推进 “美豫名品” 公共品牌建设，吹响品牌强省建设号角。研究院主动对接市场监管局、省消协、各大行业协会，承办放心品牌建设峰会、副食产业创新峰会、315 消费维权座谈会等大型行业盛会，汇聚高校专家、企业家、媒体人共同研讨河南品牌破局之路。2026 中原放心品牌建设峰会暨中原品牌之夜落地郑州，两百余家豫企到场参会，树立中原放心消费品牌标杆，打造一年一度的中原品牌盛会 IP。 记者走访多家受访企业得知，很多县域食品企业、涉农品牌过去只会埋头生产，经过研究院一对一品牌调研指导之后，梳理品牌定位、打造品牌故事、打通新媒体传播路径，本地特产成功走出河南。与此同时研究院聚焦老字号活化、专精特新企业品牌升级、地理标志产品商业化运营三大方向，开展专项课题研究。 当下流量市场竞争激烈，外省区域公共品牌已经形成成熟体系，好品山东、品字标浙江深入人心，河南本土品牌年轻化、网感化传播依旧存在短板。
对此魏永祥表示，研究院接下来将发力数字化品牌评估体系，细分食品加工、装备制造、文旅文创、农产品四大赛道，建立河南名优品牌数据库，常态化组织企业游学、行业圆桌会、品牌舆情风控指导，帮助豫企规避品牌舆论危机。 品牌建设是一场长期修行。从田间地头的农特产品，到现代化智能工厂的工业制造，千千万万河南实体经济企业，需要专业平台托举成长。河南名优品牌研究院八年坚守初心，以服务赋能实体经济，让更多踏实肯干的中原好品牌被全国消费者看见，为河南品牌强省建设注入源源不断的民间动力。 | 
