河南作为农业大省，坐拥 163 项国家农产品地理标志产品，各个县城孕育特色水果、粮油、畜牧特产、菌类干货、手工农货。受制于县域品牌运营经验匮乏、宣传渠道狭窄、同质化严重，大量优质乡土好物困在县城，难以打开省外销路。记者近日深入河南多地乡村，跟随河南名优品牌研究院调研团队，见证智库机构赋能县域公用品牌、助力乡村特产出山的帮扶工作。
研究院前期调研显示，河南很多地理标志产品存在 “重申报、轻运营” 通病。当地成功拿下地理标志认证之后便搁置品牌建设，农户分散经营、没有统一产品标准、包装简陋、缺少对外宣传;同一个县域特产商家各自为战，低价内卷消耗特产口碑;外地山寨特产抢占市场，正宗本土农货市场份额受损，公用品牌价值白白浪费河南日报。 为破解县域农产品品牌困局，研究院将乡村振兴品牌帮扶纳入核心业务板块，组织专家团队奔赴南阳、驻马店、商丘、三门峡、信阳等农业大市各个县域，实地走进种植基地、农产品加工厂、农村合作社，调研当地特产品质、产业规模、现存难题，为每个县域公用品牌出具定制化运营建议。
在信阳茶叶产业调研期间，专家团队走访多个茶乡合作社，梳理本地茶叶公用品牌现存乱象，建议当地统一茶叶分级标准、打造公用品牌统一视觉包装;区分高端礼茶、日常口粮茶产品线;依托山水茶乡文旅资源，开启茶园打卡文旅项目，茶旅双向赋能特产品牌;布局短视频茶园纪实内容，吸引线上年轻茶客。 线下 “百人进百企” 走访行动专门增设乡村合作社专场，对接农村带头人、农产品龙头企业负责人，讲解国内成熟农产品公用品牌运营案例，规避低价内卷误区，引导大家抱团发展、统一标准、维护县域特产口碑。 依托河南品牌网、消费新媒体联盟全媒体矩阵，研究院开启 “中原名优土特产” 公益宣传专栏，为各县区地理标志特产撰写专题报道、拍摄纪实素材，面向全网推介正宗河南农特产。研究院多次承办助农展销公益峰会，搭建线下展销平台，让县域特产商家对接电商主播、生鲜商超、省外经销商资源。 针对县域商户普遍缺乏品牌维权意识的短板，研究院开展线上线下科普，告知公用品牌授权规范、打假维权途径，联合媒体曝光市面上假冒地理标志土特产，守护辛苦积攒的乡土招牌。
魏永祥向记者表示，乡村特产就是县城最好的名片，做强农产品公用品牌，可以带动农户增收、激活乡村产业链条，是服务乡村振兴最直接的抓手。接下来研究院计划按照豫东、豫西、豫南、豫北分区，开展县域公用品牌系统化培训，扶持龙头农企带动散户抱团经营，打通电商、文旅、线下商超多条销路。 一粒乡土好物，承载一方乡村希望。河南名优品牌研究院扎根中原沃土，发挥智库、媒体、资源平台多重优势，唤醒沉睡的地理标志公用品牌价值，让河南优质农货走出大山县城、走向全国千家万户，以品牌力量激活乡村振兴新动能。 | 
