最近,老板蒸烤炸一体机在抖音上掀起了一阵国潮唐风,无论男女老幼,只要有一颗爱美的心,并且敢于尝试,就可以在手机上秒变唐风美人。不少参与者表示:“哇喔,一下就穿越了呢。”或是梨花带雨、或是华贵雍容,每一个镜头下的人经过变装,都变得各有风姿、各美其美。有人在抖音直播卖货、有人在抖音新剧宣传、也有人在抖音做带货推广,那么,蒸烤炸一体机的这波抖音玩法,到底是何用意? “站队”年轻玩家,活动精准投放 抖音平台的日活用户量高,可谓商家“必争之地”。据公开数据显示,抖音日活用户已突破6亿,日均视频搜索数已经突破4亿。在这样高度活跃的短视频社交平台上发起的各类#抖音挑战赛,一直是年轻人热衷的且会自发参与的游戏玩法。越是规则简单,容易带给用户“沉浸式”体验的活动,越能带动当代年轻人的参与热情。 老板电器作为有着43年历史的厨电行业领军品牌,一直深谙客群年轻化的重要性。当代95后年轻人逐渐买房成家,成为家用厨电的精准消费客群。这些年轻人玩得酷、靠得住,想法新颖又有很好的国际视野。对于他们来说,准确辨别好与坏是一件并不困难的事情,对活动的调性和品味也有相当的要求。所以,想要吸引他们足够的关注力,并引发积极的参与,是一件需要好好构思策划的事情。老板电器肯对年轻人用心——既用心研究他们对家用厨电的真实场景需求,满足痛点,提高厨电利用率;又用心研究他们的业余爱好,主动走入年轻人的抖音“阵地”,结合他们喜爱的变装活动,可谓对年轻用户“用心”非常,让产品推广活动精准投放,成功获得年轻用户青睐。 “押宝”国潮古风,与产品巧妙贴合 此次抖音挑战赛为什么选择唐风古装造型?这款产品——老板蒸烤炸一体机的一大特点就是采用进口的星空蓝搪瓷内腔,对比常规款的不锈钢内腔,耐磨性、耐高温都更胜一筹,多次使用不易出现划痕,长久使用也不易变黄。而“搪”与“唐”谐音,结合这一概念,从年轻人钟爱的“谐音梗”出发,老板电器把这款产品称为“大搪”,而它的上市则称为“大搪来了”。 最后,变装玩法在年轻一代中更是大热门、大流行。截至目前后台数据显示,“大搪来了”抖音挑战赛相关视频播放量已过亿,贴纸视频累计播放量达3千多万,用户参与度颇高。这一波活动下来,直接将老板电器从品牌榜的第15位拉升至第5位,品牌上升了整整10个名次!不得不说,软广的贴纸广告植入巧妙非常,将富有唐朝风韵审美的贴纸与柔和悦耳的古风音律结合,简直完全长在了用户玩家的审美点上,进而引发了大量用户端投稿参与。简便易行的变装操作,让年轻人动动手指,轻松实现原地变装,盛世美颜,梦回大唐!试问这样的“美事”哪位小可爱能抗拒呢?
你就是主角,生活由你“自定义” 老板电器想让所有下厨做饭的人们知晓,烹饪是美好生活的重要环节,烹饪中的你依然可以精致起来,依然可以按照自己的喜好和心意,去用心穿着打扮,美美地面对厨房和餐桌,美美地做一顿菜犒劳自己,依然可以有自己的事业和独立性。新时代的厨艺达人,用现代化的厨电烹饪,风采动人,格外有魅力。由此,老板电器一改往日厨具的“烟(油)火(烟)气”,转而使用一种富丽、华贵、雍容的格调,彰显大唐审美,让所有普通男女只要走入镜头,就变身精致唐装。不受限于身份、性别、职业,不羞赧于年龄、样貌、身材,每一个你都拥有独一无二的美,每一位下厨房的饮食男女,都可以主动去定义自己的生活,而不是由别人去界定美丑或妄议其生活方式。
正像老板蒸烤炸一体机在新时代背景下,不断突破厨电的陈旧藩篱,经过潜心创新研发,让舶来品中国化,以中国厨房常用的“蒸、烤、炸”等烹饪方式去定义中国厨电,集中科技力做产品的创新研发,尽显国潮食力派;也让传统概念中的“下厨做饭”变得时尚、温馨、精致和现代化起来,让每个下厨的人成为掌握主动权的“一厨之主”,能个性化的定义自己的生活。 疫情和越发注重健康养生的观念,让越来越多年轻人选择在家做饭,厨电无疑是刚需。老板电器作为中国厨电行业领军的民族品牌,既肩负着将外来产品中国化,让厨电更和谐有机地融入现代中国家庭的重任;同时,作为知名国货,对唤醒国潮自信和民族传统文化自觉亦有一定的历史使命感。 此次老板蒸烤炸一体机发起的“大搪来了”抖音挑战赛,就是顺应时代要求和年轻消费者的喜好,本着传播美好厨房生活、传播中式烹饪文化的理念,聚焦社交短视频平台,为年轻人着力打造的新品推广互动,以期吸引更多重个性、爱自我、有品味的年轻人积极关注和参与,陪着他们在抖音上一起“燥起来”!
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