“山东舰”航母、国潮“三国”武将……如今，在各类便利店、潮玩店里备受追捧的这些主题IP益智拼装玩具，背后的制造商很多来自南阳市新野县。
年均推出新单品超300款，平均不到1天就“智造”一款单品。新野县玩具产业从一片“空白”到形成研发、制造、包装全产业链，只用了7年时间。
7月27日，走进位于新野县先进制造业开发区的南阳市明迪玩具有限公司(以下简称“明迪玩具”)生产基地，数十条注塑模具和分拣包装生产线之间，运载机器人来回穿梭。
“我们生产的拼装玩具、智能玩具和毛绒玩具现在远销40多个国家和地区。”在明迪玩具的展厅内，该公司董事长陈玉杰告诉记者，2019年从广东澄海返回新野建厂后，明迪玩具依托当地政策的便利和良好的产业基础，已经实现从“代工生产”到“自主创新”的转变。
广东省汕头市澄海区是全球玩具产业的重要集聚地，被誉为“中国玩具礼品之都”，这里常年活跃着6万余名新野籍务工人员。2019年，在澄海创办玩具企业的陈玉杰受邀回到家乡，为新野县引入了第一家玩具企业。
“在广东澄海提交材料，3天就拿到新野的生产许可证，跨省办事像在本地一样方便。”陈玉杰说，通过新野与澄海签订的政务服务“跨省通办”协议，明迪玩具顺利落户并于当年投产，同时借助澄海成熟的经验迅速迭代升级。
一颗颗塑胶粒汇入模具，经过注塑融合成为拼装玩具的一个零件。这看似简单的生产流程背后，是不断创新带来的动力。
明迪玩具落户新野后，从承接代工做起，先后攻克均匀碎料、高温成型等工艺难关。公司建立起关键的模具设计团队，通过自主创新形成企业专利矩阵，年平均申请工艺专利近百项。
产业做大做强，离不开完整配套的产业链支撑。陈玉杰牵头成立了新野县玩具行业协会，推动建成南阳最大的模具设计与制造共享中心。在他的带动下，明迪玩具先后吸引星梦科教、中跃科技、祥宠玩具等企业布局新野。
有了龙头企业作为“旗舰”，新野玩具产业迅速异军突起。当地以明迪玩具为核心，规划建设占地1200亩的玩具产业园。通过“以商招商”引进磊展科技、中跃科技等上下游企业，构建起集研发设计、模具注塑、彩印包装、电商物流等于一体的全产业链发展格局。
2025年，新野县6家规上智能玩具制造企业完成产值2.97亿元，带动集聚42家玩具企业、50余家配套厂商，年产值近10亿元。
如今，新野玩具产业一头牵手知名IP，一头抓紧电商风口快步“起飞”。在全国数千家线下经销商之外，当地企业还依托抖音、淘宝、拼多多等主流电商渠道深度布局，助力产品加速出海。
“目前，我们正在建设年产9500万件的环保包装项目，投产后可带动产业链再增5亿元产值。”明迪玩具生产基地负责人徐果信心十足地表示。回望这条从“制造”到“智造”的升级之路，新野县打造“中部玩具制造之都”的蓝图愈加清晰。 | 
