今年3月，农业农村部发布2022年一号文件，提出要做精做优乡村休闲旅游业，并在促进农文旅融合方面指出，支持培育具有农耕特质的乡村文化产品，大力开发乡宿、乡游、乡食、乡购、乡娱等休闲体验产品。鼓励各地通过购买服务、定点采购等方式，支持乡村民宿、农家乐特色村（点）发展。 随着乡村旅游市场持续升温，用户对乡村旅游的体验需求也在迭代升级。如今，大家对乡村旅游的期待已不仅仅停留在自然风光层面，乡村美食、民俗风情、古村落遗迹、高品质民宿、土特产和文化产品等都是重要的考量因素 通过与热门乡村旅游目的地展开深度合作，途牛产品研发团队融入特色乡村元素，推出一系列定制化乡村“酒+景”套餐和主题跟团游产品，进一步提升游客出游体验。以安徽宏村为例，为了让游客沉浸式探索这座始建于南宋的历史文化名村，途牛在牛人专线“宏村2日游”、私家团“黄山-宏村3日游”等产品中严选宏村景区内特色客栈，游客可自主安排行程，闲看乡村的晨曦、暮色与星夜，置身“画里乡村”的历史印记中漫游遐想。 除开发创新目的地旅游线路外，途牛也在助农方面持续深耕。2020年，途牛发起“同呼吸、共战疫——绿洲计划”，上线了“途牛爱心助农——全国土特产包邮”服务，源源不断推出目的地助农产品的同时，更收获了社会各界的认可。 以华东地区新晋乡村旅游点南京高淳高岗村为例，当地全面梳理村内资源，将闲置民房打造成竹创空间、学堂、童梦场、米糕坊、豆腐坊、咖啡馆、民宿等文旅体验空间，为周边游客提供了全新的休闲度假选择。在持续发掘当地旅游资源的基础上，途牛联合高岗村打造的高岗集市汇聚了高岗大米、菜籽油、豆干、虾酱等土特产，让游客感受乡土风情的同时，还可将原汁原味的“高淳味道”带回家。 今年3月，由吉安商务局打造的吉安特产线上综合服务平台 “云享庐陵·吉安好物”正式入驻途牛旅游网马可集市，通过“互联网+”电商平台满足消费者对吉安尖货优品的消费需求。目前，“云享庐陵·吉安好物”途牛官方旗舰店已吸引了10余家吉安本地企业入驻，为本地及外地游客推荐狗牯脑、乌鸡、大米、山笋、蜜柚、茶油、赣酒、箱包等当地名特优产品。 “对游客而言，大家最希望在乡村目的地收获的是独有的生活和文化体验，带有美食打卡、生态观光、文化研学、康养度假等主题标签的特色产品更受欢迎”，途牛旅游网乡村旅游产品负责人介绍，“途牛将持续优化乡村旅游产品结构，增进与目的地企业合作的深度和广度，紧密围绕地方品牌IP，构建消费融合的多元化产业体系，为游客带来更丰富的乡村旅游产品和出游体验，让乡村旅游变成‘可带走的记忆’。”
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